Estas son las marcas y los comerciales más llamativos del Super Bowl 2023
Especialistas en publicidad calculan que la edición LVII del 'Gran Juego' sea visto por más de 100 millones de personas en Estados Unidos. Por un comercial de 30 segundos, las empresas han pagado $7 millones. Los patrocinadores evolucionan.
Más de 120,000 toneladas de aguacate mexicano llegarán a Estados Unidos para el Super Bowl
Se acerca la fecha del Super Bowl, uno de los eventos deportivos más vistos a nivel mundial, y quienes estén en el estadio esperarán, además del juego, disfrutar del tradicional guacamole. Para esto, México exportará más de 120,000 toneladas de la fruta, 20,000 menos que en 2022, principalmente por las bajas temperaturas que se viven en Estados Unidos. Además del masivo envío del 'oro verde', los productores aguacateros también esperan anunciarse en el intermedio del partido. <b>Más información en <a href="https://www.univision.com/noticias" target="_blank" link-data="{"cms.content.publishDate":1675215626113,"cms.content.publishUser":{"_ref":"00000158-64da-dd28-abf9-f4db7cda0000","_type":"6aa69ae1-35be-30dc-87e9-410da9e1cdcc"},"cms.content.updateDate":1675215626113,"cms.content.updateUser":{"_ref":"00000158-64da-dd28-abf9-f4db7cda0000","_type":"6aa69ae1-35be-30dc-87e9-410da9e1cdcc"},"link":{"target":"NEW","attributes":[],"url":"https://www.univision.com/noticias","_id":"00000186-0aa1-d5d0-adae-7fadce6d0000","_type":"ff658216-e70f-39d0-b660-bdfe57a5599a"},"linkText":"Univision Noticias","_id":"00000186-0aa1-d5d0-adae-7fadce690000","_type":"809caec9-30e2-3666-8b71-b32ddbffc288"}">Univision Noticias</a></b>. <br/>
El próximo 12 de febrero, las Águilas de Philadelphia y los Jefes de Kansas City se verán las caras en el Super Bowl LVII que tendrá lugar en el State Farm Stadium de Glendale, Arizona. Las marcas que patrocinarán también están preparadas para la que se ha convertido en la noche más importante de la publicidad en Estados Unidos.
Este año, reportes de mercadotecnia y medios especializados como el portal Variety, esperan que la audiencia televisiva supere los 100 millones de espectadores en Estados Unidos por primera vez desde 2018.
Christian Petersen/Getty Images
Vista general del estadio State Farm el 28 de enero de 2023 en Glendale, Arizona. State Farm Stadium albergará el Super Bowl LVII de la NFL el 12 de febrero.
Como ocurrió en la edición pasada, los anuncios de solo 30 segundos tendrán un costo de $7 millones durante la transmisión del llamado SuperDomingo.
Sorpresas entre los anunciantes
Una de las sorpresas en materia de publicidad de este año es que la compañía Pepsi no será la patrocinadora del espectáculo de medio tiempo después de una década ininterumpida de hacerlo.
Después de la firma de un convenio con la NFL, se anunció que Apple Music será la encargada de presentar el show que, en esta ocasión correrá a cargo de la superestrella Rihanna. La firma de tecnología de California firmó un contrato de varios años para continuar el patrocinio.
Por otro lado, según dio a conocer el sitio especializado Brand Innovators, se espera que se vean por vez primera alianzas de marcas en un solo comercial como las de General Motors y Netflix; Michelob Ultra, Instacart y la misma Netflix; o entre Molson Coors y DraftKings.
Entre las compañías que volverán a estar presentes como cada año, y que en el pasado han pagado sumas exhorbitantes de dinero para hacerse visibles, se encuentran Doritos, E*TRADE, Budweiser y WeatherTech.
Los que vuelven, después de algunas edicines de no estar presentes, se hallan Uber, Planters y KIA.
Fortunas para alcanzar a 100 millones de televidentes: las marcas que más han pagado por estar en el Super Bowl
Universal, NBC, Focus Features, E! Entertainment Golden Globes After Party Sponsored by Chrysler
Puesto 20. Chrysler. La automotriz estadounidense ha gastado aproximadamente 61,371,000 dólares en 23 anuncios. Esto son unos 960 segundos de transmisión en 14 ediciones del super bowl. Este año los anunciantes pagarán 5.6 millones de dólares por emitir una pieza de 30 segundos durante el partido, esto equivale a 186,000 dólares por cada segundo.
Rachel Murray/Getty Images for NBCUniversal
Super Bowl Ads Preview Audi
Puesto 19. Audi. Este fabricante de automóviles alemán pagó 64,324,000 dólares por la transmisión de 15 piezas. Unos 885 segundos en 14 ediciones del evento. Además este costo, los anunciantes invierten millones en las producciones de las piezas, hechas especialmente para la ocasión.
AP
FedEx and USO Event
Puesto 18. FedEx. El gigante de los servicios de entrega en EEUU ha gastado 66,244,000 dólares en 31 anuncios. Unos 1,050 segundos de transmisión, en 19 ediciones del Super Bowl.
Bruce Kluckhohn/AP
E-Trade Offices
Puesto 17. E-Trade. Esta compañía de servicios financieros ha gastado 67,332,333 dólares en 10 ediciones del Super Bowl. Se transmitieron 25 piezas publicitarias que duraron unos 655 segundos. Muchos espectadores están más interesados en los anuncios publicitarios de este evento deportivo que en el propio partido. Las marcas intentan que sus piezas sean memorables y que el público quiera verlas de nuevo en línea.
Ben Margot/AP
Jeep Festival
Puesto 16. Jeep. La automotriz estadounidense ha gastado 70,263,000 dólares en 15 anuncios, transmitidos en 11 ediciones del evento. Esto son 660 segundos. El espectáculo de medio tiempo del partido es otro de los momentos más esperados del Super Bowl, entre 12 y 15 minutos minutos en el que se presentan los artistas más reconocidos del mundo.
Keith Srakocic/ASSOCIATED PRESS
Germany Merkel's Party
Puesto.15. Volkswagen. Esta compañía de autos alemana ha gastado 82,478,167 millones de dólares en 15 ediciones del Super Bowl. Ha transmitido 27 anuncios que sumaron 910 segundos. Este evento se juega a principios de cada año desde 1967, cuando se unificaron las dos ligas de football de EEUU en una sola que engloba todos los equipos, la Liga Nacional de Football (NFL, por sus siglas en inglés).
Jens Meyer/AP
Super Bowl XLVI Most Valuable Player Eli Manning receives the Corvette Grand Sport Convertible
Puesto 14. Chevrolet. Esta marca de autos de EEUU ha pagado 82,568,167 dólares por 37 piezas publicitarias. Unos 1,051 segundos de transmisión en 11 en ediciones. Los New England Patriots y los Pittsburgh Steelers son los equipos que más han ganado este evento, con seis títulos cada uno.
Kevin Terrel/AP
Honda Motor Co. Logo and Sign. Honda Manufactures Among the Most Reliable Cars in the World VI
Puesto 13. Honda. La automotriz japonesa ha gastado 82,866,467 en 18 ediciones del Super Bowl. Unos 30 anuncios que sumaron 1,058 segundos. El Super Bowl dura aproximadamente tres horas y 45 minutos, dependiendo del desarrollo del juego.
jetcityimage/Getty Images
T-Mobile Retail Wireless Store.
Puesto 12. T-Mobile. La empresa de telecomunicaciones alemana ha gastado 87,475,000 en 14 anuncios. Ha transmitido en 7 ediciones del Super Bowl unos 585 segundos. El costo de la producción del espectáculo del medio tiempo ha superado los 10 millones de dólares en los últimos años, según un reporte del diario Wall Street Journal.
helen89/Getty Images
Los Angeles Premiere of Warner Bros. Pictures Focus
Puesto 11. Dodge. Esta marca estadounidense ha gastado 93,083,000 dólares en 40 anuncios. Un total de 1,275 segundos en 19 ediciones del Super Bowl.
Eric Charbonneau/AP
Elizabeth Banks
Puesto 10. Doritos. Frito Lay, productora de esta marca de tortillas saborizadas, ha gastado 96,185,833 dólares en 18 ediciones del Super Bowl. Ha transmitido 33 anuncios, que suman 1,055 segundos al aire.
Colin Young-Wolff/Invision for Doritos
MIchelob Ultra delivery truck on city street
Puesto 9. Michelob. El gigante cervecero estadounidense Anheuser-Busch, fabricante de esta marca, ha gastado 102,250,000 dólares es 29 anuncios. Sus mensajes han estado al aire durante 1,020 segundos en 22 ediciones del Super Bowl.
NoDerog/Getty Images
McDonald's restaurant
Puesto 8. McDonald’s. La cadena de restaurantes de comida rápida con más establecimientos en todo el mundo ha gastado 108,877,000 dólares en 54 aununcios. Esto son unos 2,070 segundos al aire, en 26 ediciones del evento.
paulprescott72/Getty Images
Local Ford Car and Truck Dealership. Ford sells products under the Lincoln and Motorcraft brands V
Puesto 7. Ford. La automotriz estadounidense ha gastado 109,816,000 dólares en 52 diferentes anuncios. 1,800 segundos transmitidos en 23 ediciones diferentes del Super Bowl.
jetcityimage/Getty Images
Exhibition car stands in front of the building of KIA MOTORS car selling and service center
Puesto 6. Kia. Este fabricante de autos de Corea del Sur ha gastado 129,562,000 dólares. Unos 910 segundos en 13 avisos, transmitidos en 10 ediciones del Super Bowl.
Mark_KA/Getty Images
Aerial drone photo of a Miami Toyota automobile dealership
Puesto 5. Toyota. La automotriz japonesa ha gastado 156,506,500 dólares. 42 anuncios que sumaron 1,575 segundos al aire en 22 ediciones del Super Bowl.
felixmizioznikov/Getty Images
Hyundai Motor Company Dealership. Hyundai is a South Korean Multinational Automotive Manufacturer I
Puesto 4. Hyundai. Esta automotriz, también de origen surcoreano, ha gastado 169,918,500 dólares en el Super Bowl. Eso le ha costado la transmisión de 37 anuncios, unos 1,335 segundos, en 12 diferentes ediciones de la competencia.
jetcityimage/Getty Images
Coca Cola truck driving on a street
Puesto 3. Coca-Cola. El gigante de las gaseosas ha pagado 202,442,800 millones por 51 anuncios. Transmitieron 2,242 segundos en 29 ediciones del Super Bowl.
Andrei Stanescu/Getty Images
Pepsi Cola Sign 4th July
Puesto 2. Pepsi. Esta empresa, que lidera junto a Coca-Cola el mercado de las gaseosas en EEUU, ha gastado 320,360,000 millones. Transmitió 95 anuncios, unos 3,900 segundos, en 35 ediciones del Super Bowl.
Michele Pevide/Getty Images
Cans and bottles of Budweiser Light in an cooler box.
Puesto 1. Budweiser. La marca de cerveza, también propiedad de Anheuser-Busch, ha pagado 470,500,000 millones por 135 anuncios transmitidos en el Super Bowl. Unos 4,500 segundos, en 54 distintas ediciones del evento.
csfotoimages/Getty Images
Más de tres decenas de anunciantes
Hasta la publicación de esta nota, de acuerdo con Brand Innovators, 32 compañías son las que han contratado espacios publicitarios con la televisora que transmitirá el evento deportivo, el tercero más importante a nivel mundial, de acuerdo con la EAE Business School después del Clásico Madrid-Barcelona del fútbol español y la final de la UEFA Champions League.
Entre las empresas que ya tienen listas sus campañas destacan Popcorners, de PepsiCo, con una anuncio de un minuto inspirado en la serie Breaking Bad. Rakuten, Downy, Tubi y Avocados from Mexico (AFM).
“Los aguacates de México regresarán al gran juego con un anuncio de televisión de 30 segundos, la octava vez que el comercializador compra un anuncio en el gran juego en la última década”, asegura Brand Innovators.
“The Big Game es muy especial para nosotros ya que celebra el período de mayor consumo de paltas durante el año”, aseguró Álvaro Luque, presidente y director general de AFM, en un comunicado. "La marca AFM es responsable del 95% de las ventas de aguacate durante el fin de semana del Gran Juego”.
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